El 23 de septiembre de 2025, Gucci presentó The Tiger, un cortometraje que redefine el concepto de fashion film. Este fue el primer proyecto de Demna como director creativo de la casa de lujo italiana. La película fue dirigida por el ganador del Oscar, Spike Jonze y la cineasta Halina Reijn. Este proyecto de cine se estrenó en el icónico Palazzo Mezzanotte de Milán como uno de los eventos más esperados de Fashion Week; también fue proyectada en Cinema Village de Nueva York. Es una iniciativa innovadora de Gucci que va más allá de ser una estrategia de marketing, The Tiger es una exploración cinematográfica que habla de la moda, el poder, la familia y el legado.

The Tiger fue la presentación ideal de los looks de La Famiglia, la primera colección de Demna como director creativo de Gucci. La propuesta del diseñador está llena de detalles que rinden homenaje a los códigos familiares italianos y los vínculos emocionales.

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Visualmente, The Tiger refleja la estética Gucci: familiar, italiana, maximalista y vanguardista. Jonze y Reijn logran capturar los valores y dinámicas de una familia que lucha por cuidar su imagen y reputación. El resultado es un espectáculo sensorial que también invita a reflexionar sobre las máscaras que usamos y el precio de sostenerlas.