Exclusiva: Joseph Altuzarra se inspira en la naturaleza con Aveda
L’beaute ¿Cómo dirías que ha evolucionado tu proceso creativo desde que lanzaste tu marca en 2008?
Joseph Altuzarra Creo que uno de los cambios más grandes para mí, al menos en el lado de la moda, es que cuando empecé la marca, la moda era mucho más sobre revolución, así que cada temporada era muy diferente de la anterior. Era un mundo completamente nuevo que estabas construyendo. Podías estar haciendo algo de los años 60 una temporada y algo futurista de robots la siguiente. A lo largo de los últimos cinco años, hemos empezado a pensar en las colecciones más como capítulos. Así que estás escribiendo un gran libro y cada colección es una continuación de la anterior. Y eso definitivamente ha cambiado nuestro enfoque en el proceso de investigación, en cómo pensamos la colección y cómo lo comunicamos. Y creo que significa adoptar una perspectiva a largo plazo viendo la película completa. Así que creo que ha habido un cambio realmente positivo.
L’beaute ¿Cómo dirías que ha evolucionado tu proceso creativo desde que lanzaste tu marca en 2008?
Joseph Altuzarra Creo que uno de los cambios más grandes para mí, al menos en el lado de la moda, es que cuando empecé la marca, la moda era mucho más sobre revolución, así que cada temporada era muy diferente de la anterior. Era un mundo completamente nuevo que estabas construyendo. Podías estar haciendo algo de los años 60 una temporada y algo futurista de robots la siguiente. A lo largo de los últimos cinco años, hemos empezado a pensar en las colecciones más como capítulos. Así que estás escribiendo un gran libro y cada colección es una continuación de la anterior. Y eso definitivamente ha cambiado nuestro enfoque en el proceso de investigación, en cómo pensamos la colección y cómo lo comunicamos. Y creo que significa adoptar una perspectiva a largo plazo viendo la película completa. Así que creo que ha habido un cambio realmente positivo.
“Todo se sintió como un ‘sí’ realmente orgánico y fácil… abogamos por muchas de las mismas cosas, desde la parte de sostenibilidad, hasta un enorme énfasis en la artesanía, la importancia del oficio y encontrar realmente la belleza en la naturaleza, que siempre ha sido una gran fuente de inspiración para mí”.
“Todo se sintió como un ‘sí’ realmente orgánico y fácil… abogamos por muchas de las mismas cosas, desde la parte de sostenibilidad, hasta un enorme énfasis en la artesanía, la importancia del oficio y
encontrar realmente la belleza en la naturaleza, que siempre ha sido una gran fuente de inspiración para mí”.
LB Siempre has sido muy accesible y siempre has jugado el juego de las redes sociales. Admiro eso porque algunas personas resisten el cambio. ¿Por qué crees que es importante y cómo te ha impulsado hacia adelante?
JA Creo que parte de ello es mi personalidad. Honestamente, me gusta conectar con la gente y hay algo realmente alegre en poder hablar sobre mi vida e involucrarme tanto con personas que quizás no me conocen y llegan a conocerme a través de un video de TikTok o Instagram. Pero también creo que hay una gran diferencia entre los diseñadores que diseñan para grandes marcas de lujo y los diseñadores que tenemos nuestras propias empresas. Hay una diferencia en el temperamento; esencialmente, soy un emprendedor. He construido una empresa en más de 16 años y Altuzarra es un proyecto muy personal. Está muy ligado a mi vida. Y llegué a la realización de que ser abierto y transparente e invitar a las personas a mi mundo iba a enriquecer la comprensión de la marca por parte de la gente también.
LB Cuéntanos cómo surgió esta colaboración con Aveda.
JA Yo sabía que Aveda había estado trabajando en el desarrollo de una colección para holiday y realmente querían que hablara sobre la belleza de la naturaleza. Y se acercaron a mí hace un poco más de un año, para preguntarme si estaría interesado. Y todo se sintió como un ‘sí’ realmente orgánico y fácil, porque abogamos por muchas de las mismas cosas, tanto la parte de sostenibilidad, como también enfatizando enormemente la artesanía, la importancia del oficio y encontrar realmente la belleza en la naturaleza, que siempre ha sido una gran fuente de inspiración para mí. Así que todas esas cosas realmente conspiraron para que esta colaboración se sintiera muy natural y como una asociación orgánica.
LB Siempre has sido muy accesible y siempre has jugado el juego de las redes sociales. Admiro eso porque algunas personas resisten el cambio. ¿Por qué crees que es importante y cómo te ha impulsado hacia adelante?
JA Creo que parte de ello es mi personalidad. Honestamente, me gusta conectar con la gente y hay algo realmente alegre en poder hablar sobre mi vida e involucrarme tanto con personas que quizás no me conocen y llegan a conocerme a través de un video de TikTok o Instagram. Pero también creo que hay una gran diferencia entre los diseñadores que diseñan para grandes marcas de lujo y los diseñadores que tenemos nuestras propias empresas. Hay una diferencia en el temperamento; esencialmente, soy un emprendedor. He construido una empresa en más de 16 años y Altuzarra es un proyecto muy personal. Está muy ligado a mi vida. Y llegué a la realización de que ser abierto y transparente e invitar a las personas a mi mundo iba a enriquecer la comprensión de la marca por parte de la gente también.
LB Cuéntanos cómo surgió esta colaboración con Aveda.
JA Yo sabía que Aveda había estado trabajando en el desarrollo de una colección para holiday y realmente querían que hablara sobre la belleza de la naturaleza. Y se acercaron a mí hace un poco más de un año, para preguntarme si estaría interesado. Y todo se sintió como un ‘sí’ realmente orgánico y fácil, porque abogamos por muchas de las mismas cosas, tanto la parte de sostenibilidad, como también enfatizando enormemente la artesanía, la importancia del oficio y encontrar realmente la belleza en la naturaleza, que siempre ha sido una gran fuente de inspiración para mí. Así que todas esas cosas realmente conspiraron para que esta colaboración se sintiera muy natural y como una asociación orgánica.
LB Entonces, dices que sí, y luego, ¿qué sucede después de cerrar el trato?
JA Una vez que cierras un trato como este, tendrías una reunión de inicio, y aprendes un poco más sobre tu equipo, sobre cuál es su objetivo con esto, cuáles son los parámetros, algunas cosas muy “sexy” como las restricciones de tiempo y los presupuestos. Así que hay un lado muy pragmático en esto. Y luego está el lado inspirador y creativo, que es como la sinergia entre el equipo, donde hablé sobre mi inspiración inicial, lo que tenía en mente y colaboramos para generar una idea.
LB Entonces, dices que sí, y luego, ¿qué sucede después de cerrar el trato?
JA Una vez que cierras un trato como este, tendrías una reunión de inicio, y aprendes un poco más sobre tu equipo, sobre cuál es su objetivo con esto, cuáles son los parámetros, algunas cosas muy “sexy” como las restricciones de tiempo y los presupuestos. Así que hay un lado muy pragmático en esto. Y luego está el lado inspirador y creativo, que es como la sinergia entre el equipo, donde hablé sobre mi inspiración inicial, lo que tenía en mente y colaboramos para generar una idea.
LB ¿Cuál fue la parte más sorprendente de esta colaboración para ti y hasta qué punto te sacó de tu zona de confort?
JA No estoy seguro de que usaría la palabra sorprendente, diría que la parte más gratificante e inspiradora de la colaboración, fue trabajar con sus equipos, específicamente los equipos de empaque, porque fue increíble ver lo entrelazadas que están la sostenibilidad y la producción responsable en cada parte de la organización de Aveda. Los materiales que usamos eran reciclados, los tipos de tinta que usamos, las telas que se obtuvieron, todo era tan intencional y con tanto propósito. Y realmente vi eso como un reflejo de las creencias de la marca sobre sostenibilidad, responsabilidad, conciencia e inspiración que proviene de la naturaleza. Y encontré eso realmente inspirador en mi trabajo.
LB ¿Cuál fue la parte más sorprendente de esta colaboración para ti y hasta qué punto te sacó de tu zona de confort?
JA No estoy seguro de que usaría la palabra sorprendente, diría que la parte más gratificante e inspiradora de la colaboración, fue trabajar con sus equipos, específicamente los equipos de empaque, porque fue increíble ver lo entrelazadas que están la sostenibilidad y la producción responsable en cada parte de la organización de Aveda. Los materiales que usamos eran reciclados, los tipos de tinta que usamos, las telas que se obtuvieron, todo era tan intencional y con tanto propósito. Y realmente vi eso como un reflejo de las creencias de la marca sobre sostenibilidad, responsabilidad, conciencia e inspiración que proviene de la naturaleza. Y encontré eso realmente inspirador en mi trabajo.
LB ¿Qué te gustaría que los consumidores obtengan de esta colaboración?
JA Queríamos crear algo que se sintiera realmente especial. Y con la mayoría de las colaboraciones, realmente trato de ponerme en el lugar de un cliente: ¿Querría eso? ¿Estaría feliz si recibiera esto? Lo que creamos se siente tan hermoso y especial como un regalo. Yo se lo daré a varias personas. Las cajas se sienten muy refinadas e inspiradas. Y parte de las conversaciones que estábamos teniendo con el equipo de Aveda era la idea de no necesitar papel de regalo adicional, lo que obviamente es mucho más sostenible. Estas cosas hablan por sí solas, hay un elemento de sorpresa y belleza. Así que sí, creo que la gente sienta que está recibiendo algo que es más que un producto, algo que está impregnado de mucho amor y pensamiento.
LB ¿Qué te gustaría que los consumidores obtengan de esta colaboración?
JA Queríamos crear algo que se sintiera realmente especial. Y con la mayoría de las colaboraciones, realmente trato de ponerme en el lugar de un cliente: ¿Querría eso? ¿Estaría feliz si recibiera esto? Lo que creamos se siente tan hermoso y especial como un regalo. Yo se lo daré a varias personas. Las cajas se sienten muy refinadas e inspiradas. Y parte de las conversaciones que estábamos teniendo con el equipo de Aveda era la idea de no necesitar papel de regalo adicional, lo que obviamente es mucho más sostenible. Estas cosas hablan por sí solas, hay un elemento de sorpresa y belleza. Así que sí, creo que la gente sienta que está recibiendo algo que es más que un producto, algo que está impregnado de mucho amor y pensamiento.
LB Y finalmente, ¿cómo cambió esta colaboración tus futuros diseños? ¿Cuál es tu mayor conclusión?
JA Bueno, me he sentido muy inspirado por el compromiso de Aveda con la sostenibilidad, que es algo que siempre ha estado en la vanguardia de mi mente mientras desarrollamos colecciones. Pero creo que realmente reforzó cuán importante es, como industria, que la moda realmente piense en eso.
LB Y finalmente, ¿cómo cambió esta colaboración tus futuros diseños? ¿Cuál es tu mayor conclusión?
JA Bueno, me he sentido muy inspirado por el compromiso de Aveda con la sostenibilidad, que es algo que siempre ha estado en la vanguardia de mi mente mientras desarrollamos colecciones. Pero creo que realmente reforzó cuán importante es, como industria, que la moda realmente piense en eso.
